On-page SEO: Съвети за оптимизиране на ключови думи на сайта

SEO понякога може да се подразбира, сякаш означава „нещо изключително неясно“.

След обширната ни статия, където говорим за Off-page SEO, идва време да споделим повече и за видимата част на нашите сайтове – On-page SEO.

Като маркетолози, ние сме отговорни да останем на върха на това, което може да се чувства като безкрайно актуализиране на алгоритмите на Google. И ако не успеем, рискуваме да не се показваме в търсенето на важни целеви ключови думи, чрез които клиентите ни намират.

Но да бъдеш в крак с всички тези промени не е лесно. За щастие, когато става въпрос за постигане на SEO успех на твоя уебсайт, има едно основно правило, което остава изпитана техника: оптимизиране на уебсайта ти с подходящи и таргетирани ключови думи.

Имайки добре оптимизиран сайт, ще започнеш да виждаш резултати като подобрено качество на посетителите, по-високи проценти на реализация и в крайна сметка: повече конвертирани клиенти.

Готов ли си с ключовите си думи? Добре. Продължавай да четеш, за да научиш какво е on-page SEO, къде да добавиш тези ключови думи към сайта и как да избегнеш search санкции.

Какво е On-Page SEO?

SEO или оптимизация за търсачки е свързана със създаването на съдържание, оптимизирането му и популяризирането му. Когато говорим за SEO, често говорим за „on-page SEO“ и „off-page SEO“.

Каква е разликата? Накратко:

• On-page SEO е това, което сайтът ти казва на търсачката.
• Off-page SEO е това, което „други сайтове казват“ за твоя сайт.

On-page SEO или „казвам нещо на търсачката“ означава оптимизиране на отделни уеб страници, така че да се класират по-високо на страниците с резултати от търсачката. Терминът обхваща както самото съдържание, така и изходният HTML код – и двата могат да бъдат оптимизирани за търсене.

Off-page SEO, от друга страна, се отнася до сигнали за външно класиране като връзки.

Подобряването на твоята SEO оптимизация може да помогне на входящите маркетингови усилия изключително много, като ти помогне да привлечеш правилните посетители към сайта. Искаш да оптимизираш страниците си за търсачките, така че да могат да разберат кой си, какво правиш и за какво пишеш. Отново, когато подобриш on-page SEO, ще помогнеш за увеличаване на органичния ранг на твоя уебсайт на страниците с резултати от търсенето (SERPs).

SEO съвети, за да се класира сайта ти по-добре в търсачките

В този раздел ще ти предложим няколко съвета, които ще ти помогнат да ускориш и подобриш своята SEO игра. Ще разгледаме организационните стратегии, ключовите думи и съдържанието. Готов ли си за старт?

👉🏻 Стартирай със SEO одит на своя уебсайт

Всеки път, когато добавяш ново съдържание на сайта, ще искаш да създадеш това съдържание с конкретни ключови думи, към които насочваш (1–2 на отделна уеб страница). Но ако вече имаш публикувани куп уеб страници, първата ти стъпка ще бъде извършването на SEO одит на текущия ти уебсайт.

SEO одитът ще ти даде представа за това, колко твоят уебсайт е SEO-friendly. По този начин може да актуализираш и оптимизираш текущото си съдържание за търсене, като започнете с уеб страниците с най-голям трафик. Одитът също така ще помогне да се разкрият всички други проблеми, които може да имаш, като дублирано съдържание, така че може да ги адресираш веднага и да започнеш да се класираш по-добре в търсенето.

В друга статия ще обясним как подробно да извършиш SEO одит.

Накратко, ето какво ще трябва да направиш:

• Експортирай всички страници в електронна таблица, като Excel или Google Sheets.
• Сортирай ги по най-често посещаваните страници. (Научи как да сортираш в Excel тук.)
• Реши в коя категория ключови думи да попада всяка и добави тази категория в колона до името на страницата.
• Добави още една колона в електронната си таблица, за да добавиш по-конкретни ключови думи. Имай предвид, че те трябва да имат отношение към съдържанието на тази страница, както и към условията, които твоята целева аудитория би търсила.

Ето как би могла да изглежда тази таблица според колегите ни от HubSpot.

След като завършиш този процес за всичките си страници (или, ако имаш тон страници, поне най-важните), тогава може да скочиш към започване на добавяне на ключови думи.

👉🏻 Добави ключови думи (естествени) към критични места на сайта

За да оптимизираш страниците си за ключови думи, ще трябва, добре … да включиш тези ключови думи на твоя сайт.

Може би се чудиш как да намериш подходящите ключови думи, които да включите? Нека започнем с бързо обяснение как да направиш това.

Как да намериш ключови думи?

За да намериш ключови думи, за които уебсайтът да се класира, може да използваш inbound маркетинг или SEO софтуер, като HubSpot или Ahrefs. Като алтернатива може да използваш безплатен инструмент като Wordtracker. Тези инструменти позволяват да търсиш възможни ключови думи, след което ти показват колко хора ги търсят.

И така, сега знаеш как да намериш ключови думи и си готов да ги поставиш на твоята уеб страница. Внимавай обаче – не всяко разположение на ключова дума е равно.

Ето списък на някои от най-важните места, които да оптимизираш за избраните от теб ключови думи:

• Заглавия на страници
• Описания
• Заглавия и съдържание
• Заглавия на изображения и alt тагове
• URL адреси

Ако не си оптимизирал тези раздели на твоя сайт в миналото, трябва да свършиш някаква работа – но това е предварителна работа, която ще се изплати в дългосрочен план. За да имаш възвръщаемос на своята инвестиция, започни със страниците, които получават най-много трафик. След това, докато създаваш повече страници в бъдеще, не забравяй да оптимизираш с напредването си.

🎯 Заглавия / Titles

Заглавията са HTML елемент, използван за описание на темата на уеб страницата. Ще ги намериш в заглавието на страница с резултати от търсачката (както е показано по-долу) и в горната лента на интернет браузъра.

Заглавията имат пряко влияние както върху честотата на кликване (CTR) на търсещия, така и върху класирането при търсене. За да направиш заглавието си както удобно за търсене, така и удобно за кликване:

• Опитай се да го държиш под 70 знака, за да не бъде отрязан на страниците с резултати от търсачката. (Технически Google измерва ширината на пикселите, а не броя на знаците. Наскоро увеличи ширината на пикселите за органични резултати от търсенето до около 600 пиксела от 500 пиксела, което е приблизително 65 знака.)
• Включи една от целевите си ключови думи или фрази, така че за търсещите да е по-лесно да установят, че твоите резултати са подходящи за други заявки – и позиционирай тези ключови думи към предната част на заглавието, за да намалиш риска от отрязване в SERP.

🎯 Описания / Descriptions

Описанията или мета описанията се показват в резултатите от търсенето под заглавието и URL адреса, както е показано по-долу.

Описанията могат да помогнат за увеличаване на честотата на кликване (CTR), но в днешно време те всъщност нямат пряко влияние върху класирането. Те са за хора, а не за търсачките, така че ги използвай, за да кажеш на търсещите защо да кликват върху резултата ти. Използвай една от целевите си ключови думи или фрази в това мета описание, за да знаят, че съдържанието ти е подходящо за тяхната заявка, но също така го направи привлекателно и за зрителя.

🎯 Заглавия и съдържание / Headings & Content

Важно е да използваш ключовите си думи в заглавията и съдържанието, тъй като е много по-вероятно посетителите да останат на страница, ако могат да видят думите, които са търсили на нея. Използването на ключови думи в твоето съдържание се използва от Google като фактор за класиране, така че това може да помогне за подобряване на разположението ти в SERP.

Просто се увери, че използваш тези ключови думи по естествен път, тъй като Google става все по-добра и по-добра, за да може да разбере кога хората неестествено пълнят с ключови думи. Всеки път, когато създаваш съдържание, се фокусирай върху това, което е важно за твоята аудитория, а не върху това колко пъти можете да включиш ключова дума или фраза в това съдържание. Ако направиш това, обикновено ще намериш, че естествено оптимизираш за важни ключови думи.

Въпреки че е добре да използваш ключови думи на множество места на твоя сайт, не прекалявай или Google ще санкционира уеб страниците ти в резултатите от търсенето.

🎯 Алт текстове на изображения и заглавия / Image Alt Text & Titles

Може също така да разгледаш включването на ключови думи по естествен начин в изображенията чрез alt текст и заглавия. Добрият alt текст и заглавията са атрибути, които могат да бъдат добавени към изображението в HTML. Ето как може да изглежда цялостен маркер за изображение:

style="font-family: 'courier new', courier;"><img class="alignCenter shadow" src="image.jpg" alt="image-description" title="image tooltip"/>

Алт текстът на изображението съобщава на ботовете за какво е изображението, което му помага да бъде намерено при търсене. Той се показва вътре в контейнера за изображения, когато изображението не може да бъде намерено, а също така подобрява достъпността за хора с лошо зрение с помощта на екранни четци.

От друга страна, етикетът на заглавието на изображението се показва, когато потребителят постави мишката върху елемента – като „изскачащ прозорец“. Той няма да бъде показан на потребителя, когато изображението не може да бъде показано.

🎯 URL адреси

Добре е да включиш ключови думи в твоя URL адрес, ако те точно описват съдържанието на страницата. Това е особено важно за бизнес, който пише много блог постове. Така има огромна възможност за оптимизиране на тези URL адреси във всяка публикация, която публикуваш, тъй като всеки пост живее на свой уникален URL адрес.

Но внимавай: Търсачките ще санкционират домейни с точно съвпадение, които са пълни с ключови думи. Така че, ако мислиш да стартирате arizonerealestaterealtorsinarizona.com, помисли отново. Дръж го на businessname.com/topic-topic и няма да имаш проблеми.

Както винаги, имай предвид удобството за четене, когато създаваш своите URL адреси. Като цяло URL адресите трябва да имат смисъл за хората и да им дават добра представа къде в уебсайта са кацнали. Също така трябва да отделиш думи с тирета и да премахнеш допълнителни думи, които биха били излишни.

👉🏻 Научи се как да избягваш search наказания

Има няколко неща, които също трябва да избягваш, когато оптимизираш своя сайт за ключови думи, така че бъди внимателен за следните схематични SEO практики, които някои хора (умопомрачително) все още използват.

Никога не крий ключови думи

Това включва използването на същия цветен фон като текста, скриването им зад изображенията или скриването им отстрани с помощта на CSS. (Знам, не мога да повярвам, че трябва да го кажа.) Въпреки че това не е толкова лесно да се хване като другите black hat тактики, днешните по-сложни търсачки могат лесно да намерят случаи на скрити ключови думи – и това може да доведе до сериозни санкции.

Избягвай Keyword Stuffing

Keyword Stuffing означава повтаряне на ключови думи отново и отново в текста, независимо дали е в заглавия, headings, описания, съдържание на страници, URL адреси или дори в дъното на уеб страница с много малък текст. По принцип, когато изглежда, че ключовите думи са добавени ненужно на уеб страница, вероятно това е нарочно запълнено с ключови думи.

Пълнежът на ключови думи е най-старият трик в книгите, когато става въпрос за SEO – и в днешно време търсачките са разработени специално за откриването му. Не само изглежда нежелателно, но не е одобрено от търсачките и ще доведе до санкции.

Не насилвай ключови думи, там където те не принадлежат

Това не е съвсем същото като пълнене на много ключови думи в публикация. Това е по-скоро за това да не принуждаваш ключова дума – дори и да е само една – ако тя не принадлежи контекстуално казано.

Не забравяй, че SEO не се състои в добавянето на колкото се може повече ключови думи. Много повече е да избираш теми за съдържание, подходящи за твоята целева аудитория.

👉🏻 Промотирай добро потребителско изживяване

Най-важното нещо, което трябва да вземеш предвид, е потребителското изживяване на посетителите. Докато оптимизирането на уебсайта за алгоритмите звучи чисто научно, не забравяй, че целта на търсачките е да предоставят възможно най-доброто изживяване на техните крайни потребители: търсещите. Ако спазиш тази цел предвид твоята SEO стратегия, по-вероятно е да направиш добър избор. Помисли първо за хората и второ за търсачките и всичко ще бъде наред.

Знаем, че си зает бизнесмен с много неща в чинията си. SEO не трябва да пада на дъното на твоя списък с приоритети поради липса на познания – или, още по-лошо, страхуваш се, че би го правил погрешно. Надяваме се, че това беше полезна отправна точка за твоите усилия в областта на SEO. И все пак, ако имаш нужда от качествена SEO оптимизация на твоя уебсайт – колегите от PRFirm са на линия да ти помогнат.

FAQ: