На теория линкът е само HTML елемент, на практика – моторът, който движи органичното позициониране в търсачките. През 2000-те линкбилдърът беше градският партизанин на SEO – договаряше банери за банани, разменяше “blogroll” с приятели и оставяше форумни подписи.
Днес алгоритмите са по-сложни, бюджетите – по-сериозни, а времето – по-скъпо. Още преди десет и повече години се появиха борсите за купуване/продаване на връзки (линкбилдинг) – дигитални платформи, където автори, блогъри, медии и специалисти продават и купуват публикации или гост-постове с поставена връзка. Подобно на фондовата борса, има каталог, индикатори за качество, ценообразуване и дори “IPO”-та на нови сайтове.
Разликата?
Вместо акции се търгуват авторитет и органичен трафик.
Еволюцията на линк пазара у нас
Първите опити за организиран пазар на линкове в България бяха форумните раздели “ПРОДАВАМ линкове” в позамрелите вече searchengines.bg, predpriemach.com и глобалните BlackHatWorld и подобни. Сделките се сключваха ръчно, по Skype или ICQ, с доверие тип „дайте да пробваме, пък ако ме метнете – ще пиша по форума“.
След 2015-а навлязоха международни платформи като WhitePress и GetLinko, които добавиха счетоводство, фискални фактури и метрики от Ahrefs или Semrush.
Малко по-късно на пазара се появи MeUP.com, които наред с огромния избор от сайтове предложиха удобен интерфейс и пълен набор от метрики за сайтовете-донори на връзки.
Сега екосистемата съдържа родни стартиращи играчи, хибридни модели и автоматизирани API-та за агенции.
Ключовите играчи
WhitePress
Полско начало, но силно българско присъствие след 2019 г. Платформата предлага над 800 локални сайтове, сортирани по DR, DA, органичен трафик и ниша. Плащането става в лева, облагано е по ДДС, а минималната цена за статия с линк започва от 35 лв. Най-търсените категории са „Финанси“, „Здраве“ и „Новини“, където издания като “Actualno” или “Dariknews” надхвърлят 400 лв. на публикация.
Collaborator
Украински продукт, много активен на българска територия от 2022 г. Голям плюс е интуитивният филтър за „nofollow“ срещу „dofollow“ и възможността да договориш отстъпка директно със собственика. Интересна екстра – “Link Insurance”: ако публикацията падне в рамките на година, платформата връща парите.
Български SaaS, фокусиран върху глобалните пазари. Съдържа огромен списък с домейни, сред които и много български (според самата компания – над 800 български и няколко хиляди международни сайтове). Домейните са категоризирани по тематика, DR/DA, органичен трафик и цена, и още по-специфични подбрани критерии, които всеки може да разгледа в сайта.
PR Media Hub
По-скоро PR платформа, която продава и классически прессъобщения, но има модул „SEO линкове“, където големи медии публикуват статии с един скрит линк. Цените са високи – над 600 лв., но попадението в авторитетно издание носи и PR стойност.
SEO блог-мрежи (частни PBN-и)
Все още съществуват, обикновено предлагани „под масата“ от SEO фрийлансъри. Рискът е по-голям, но цената – ниска (10–20 лв. на линк). При правилна селекция на тематика и IP-разнообразие резултатът може да е добър за микро-нишови сайтове.
Как се оценява стойността на един линк
Традиционните метрики – Domain Rating, Domain Authority, Trust Flow – остават ориентир. Но борсите въведоха допълнителни показатели: органичен трафик от български IP, процент брандови ключови думи, честота на публикуване, скорост на индексация и наличие на спонсориран таг. В WhitePress например “SEO Power Index” се изчислява на базата на 12 фактора и дава скалово число от 1 до 10. Средното в България е 4.3, а медии над 7 са под 10 на брой.
Типични бюджети за кампании
Нисък клас нишов проект: 400-600 лв.
С тези пари вземате 10-12 статии в блогове с DR 10-20, по 1 линк. Подходящо за стартова видимост.
Среден e-commerce: 1200-2500 лв.
Комбинира се WhitePress за авторитетни линкове (по 200-300 лв. броя) с Linketo за дълга опашка. Цел – равномерен профил.
Бранд с национална амбиция: 5000+ лв.
Включва PR-медии, интервюта, подкаст партньорства (линкове в описанията) и 30+ guest posts. Тук кампаниите се разпростилат за 6–8 месеца, за да се имитира естествен растеж.
Често срещани грешки при покупка на линкове – примери и съвети за избягване
Преследване на висок DR (Domain Rating)
В какво се изразява грешката: SEO специалистът сортира каталога по Domain Rating 70+ и купува връзки от първите пет сайта, независимо от съдържанието им. Пример: онлайн магазин за био козметика получава линк от портал за спортни залози или от международен агрегатор на вицове.
Защо е проблем: Алгоритмите на Google все по-агресивно оценяват тематичната близост. Липсата ѝ сигнализира манипулация и понякога анулира стойността на линка; в крайни случаи води до частичен филтър.
Как да се избегне:
Поставете минимум два тематични критерия (нишова категория + контекстуална дума в URL или тайтъл).
Проверявайте „Top Keywords“ в Ahrefs/Semrush – ако 80 % от ключовите думи са различни от вашата индустрия, линкът вероятно е нерелевантен.
Допълвайте висок DR линкове с по-ниски, но ултра-нишови домейни, за да изградите „тематичен облак“.
Еднократен спринт вместо плавна линк-графика (Link Velocity Spike)
Как изглежда грешката: Компания купува 25 статии и ги публикува в рамките на една седмица, защото бюджетът е „затвори-квотата-до-края-на-месеца“. Видимостта скача рязко, но след месец ключовите думи отпадат или стагнират.
Защо е проблем: Google следи естественото темпо на споменаване на брандове. Внезапният пик без съпътстваща медийна активност изглежда изкуствен. Появява се т.нар. “sustained volatility” – бързо покачване, последвано от рязък спад.
Как да се избегне:
Разпределете поръчките във времето: 5–7 линка месечно за малък сайт, 10–15 за голям бранд.
Използвайте борсени функции за „schedule“ или „drip feed“.
Синхронизирайте линковите кампании с PR статии, социални постове и рекламни усилия, за да създадете органичен шум.
Прекалено оптимизирани anchor текстове
Как изглежда грешката: Всички 10 линка съдържат точната ключова фраза “евтини самолетни билети София Лондон”.
Защо е проблем: Over-optimization trigger – Google счита, че естествени споменавания варират: „маркови“, „naked URL“, частични съвпадения, LSI.
Как да се избегне:
Спазвайте правило 50–30–20: 50 % брандови/URL анкъри, 30 % частични съвпадения, 20 % точни ключови думи.
Добавяйте „here“, „прочетете повече“, „източник“ за разпръскване на модела.
Дайте свободa на издателя да формулира anchor-а в контекст на свой стил.
Купуване на линкове от „ферми“ с прекомерен Outbound Link Ratio
Как изглежда грешката: Домен с DR 40, но всяка статия съдържа три спонсорирани линка; началната страница е сбор от банери.
Защо е проблем: Link equity се разрежда, а публикуването на много спонсорирани постове сигнализира link farm.
Как да се избегне:
Проверете OBL (outbound links) със Site Explorer: ако един URL има >15 външни линка, стойността пада.
Проверете колко публикации дневно излизат; >10 спонсорирани статии на ден е червен флаг.
Избирайте домейни с баланс между органично и платено съдържание (минимум 60 % органично).
Игнориране на техническите сигнали: индексация, canonical, nofollow
Как изглежда грешката: Линкът е поръчан, статията е „dofollow“, но robots.txt на сайта блокира /blog директорията; резултатът – линкът не се индексира.
Защо е проблем: Пари хвърлени на вятъра; нулев SEO ефект.
Как да се избегне:
Първо проверете sample URLs в Google Index („site:domain.com/blog“).
Използвайте инструменти като Screaming Frog, за да ловите canonical към друг домейн.
Настоявайте за гаранция „index within 10 days“ – повечето борси я предлагат.
Прекомерно доверие в PBN-и без уникални клас-C IP
Как изглежда грешката: SEO специалист купува пакет „10 линка от PBN“, всички сайтове хоствани на един и същ /24 IP сегмент.
Защо е проблем: Лесно се открива схематичната връзка; Google може да обезцени линковете или да наложи наказание за PBN footprint.
Как да се избегне:
Изисквайте IP-отчети и различни NS записи.
Проверявайте хостинга (Whois, DNS History).
Ограничете PBN използването до поддържаща „буфер“ стратегия, а не ключова.
Цена за сметка на съдържателно качество
Как изглежда грешката: Най-евтиният пакет – 15 лв. статия, генерирана с автоматичен спинър, публикувана в блог с архив от 2011.
Защо е проблем: Нискокачествено съдържание получава ниско време на престой, слаб user engagement, често се деиндексира; линкът се обесценява.
Как да се избегне:
Инвестирайте в копирайтър, който добавя статистика, цитати, мултимедия.
Изисквайте минимална дължина 600–800 думи, уникалност >95 %.
Проверявайте Ahrefs Top Pages – ако 90 % от трафика идва от брандови ключови думи на чуждестранни теми, вероятно читателите липсват.
Липса на мониторинг след публикуване
Как изглежда грешката: Линкът се публикува, отчетът се изпраща до клиента и случаят е приключен. След два месеца статията е изтрита.
Защо е проблем: Борсите понякога предлагат гаранция за 6–12 месеца; без мониторинг пропускате възстановяване или замяна.
Как да се избегне:
Настройте автоматични известия (например Linkody, Ahrefs Alerts).
Проверявайте status code и тег с cron скрипт.
Използвайте функциите „Link Insurance“ при борси, които ги предлагат.
Пренебрегване на локални сигнали
Как изглежда грешката: Онлайн магазин за българска козметика купува 30 линка от .com и .ru домейни без BG трафик.
Защо е проблем: Google локализира SERP по IP и език. Линковете от български сайтове влияят повече на локалния индекс.
Как да се избегне:
Поддържайте минимум 50 % .bg домейни, ако целите BG пазара.
Използвайте филтри „Country-traffic: >70 % BG“ на платформите.
Включвайте регионални медии и блогове – те подсилват E-E-A-T (опит, експертиза, авторитет, доверие).
Недостатъчно разнообразие в типовете линкове
Как изглежда грешката: Всички линкове са от статии с 1 изображение и 2 параграфа, няма инфографики, няма подкаст бележки, няма линкове в профили.
Защо е проблем: Еднообразният профил изглежда фабричен. Алгоритъмът предпочита разнообразен беклинк пейзаж.
Как да се избегне:
Комбинирайте статии, линкове „as author bio“, интервю участия, линкове от нишови каталози.
Планувайте минимум три различни формата в рамките на всяка кампания.
Запомнете: истинската стойност на линкбилдинга не е в бройката на връзките, а в тяхната устойчивост, релевантност и способност да добавят реално съдържателно богатство за читателя. Когато избягвате изброените капани, инвестицията се превръща в актив, а не в „шум“ със срок на годност.
Какво търсят издателите
Медийните сайтове приемат линкове главно по две причини – монетизация и съдържателна стойност. Ако статията е очевиден рекламен текст, шансът да бъде одобрена спада.
Затова борсите настояват за ‘native-style’ – текст, който добавя експертна гледна точка и не спами с призиви „Купи сега“. Поради тази причина много SEO-та наемат копирайтъри с журналистическа жилка; инвестицията се връща с по-лесно одобрение.
Алтернативи на платените борси
Директни колаборации
Контакт с блогъри през социални мрежи. Отнема време, но цената е по-ниска и може да се договори бартер: продукт срещу ревю.
Broken link building
Търсите сайтове с мъртви връзки по вашата тема, предлагате да замените линка със свой ресурс. Изисква проучване, но е безплатно и често уважавано от редакторите.
Digital PR
Създавате изследване или интерактивен инструмент, който медиите желаят да отразят. Линковете идват органично и често са „dofollow“.
Рискът от наказания и как се управлява
Google официално не одобрява купуването на линкове. Но алгоритъмът на практика наказва само неестествени схеми: множество линкове с идентичен anchor, PBN-и на един сървър, статии без добавена стойност. Затова професионалните борси внедриха „link caps“ – ограничение колко брандирани линка може да приеме един домейн месечно. Допълнително използват собствен анти-footprint скрипт, който следи IP клъстери.
Какво ново предстои
Инфлуенсър линкове в TikTok описания
Платформата още не е силно монетизирана за SEO, но първите борси вече тестват „link in bio“ пакети, които включват UTM проследяване.
Разплащане с крипто
Колаборатор тества USDT опция; това улеснява международни издатели и позволява по-ниски такси.
Микро-ниши с висока конверсия
Очаква се бум на мини-сайтове (DR 10) с монетизация чрез аффилиейт; борсите ще ги листват, защото тикат конверсия въпреки ниския DR.
Заключение
Борсите за linkbuilding в България вече са зрелият, регулиран пазар, който някога беше хаотично подземие на форумната търговия. Те спестяват време, осигуряват метрики и автоматизират счетоводството, но изискват стратегическо мислене – тематична релевантност, темпото на публикация, разнообразие на anchor текстове. Умният SEO специалист гледа на борсата като на портфейл – диверсифицира, инвестира дългосрочно и следи индикаторите. Самото купуване на линкове не е панацея; то е само един от инструментите в арсенала на дигиталния маркетинг. Но когато се използва разумно, с качествено съдържание и ясна цел, този инструмент изгражда не просто ранкинг, а репутация – невидимата валута, която превръща брандовете в авторитети.
